Posicionamiento Web Archivos - JUAN ENRIQUE ACEVEDO

Checklit SEO – Buenos habitos 2018

15 abril, 2018/en Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

Una buena estrategia SEO debe de ser dinámica y revisable. Seguir con la rutina con la que comenzó el proyecto y no pararse a revisar el planteamiento inicial, los cambios que hay en el ecosistema de posicionamiento o, incluso, los cambios que hacen los usuario puede acarrear que nos estemos desviando del objetivo principal.

Es demasiado fácil quedar atrapado en la misma rutina, implementando sin pensar la misma estrategia una y otra vez… así que aquí y ahora puede ser un buen momento para replantearse la estrategia SEO para este 2018

KEYWORD RESEARCH

Para empezar es fundamental revisar el keyword research con el que inicialmente abordamos el proyecto. Este proceso, que es el punto de partida de cualquier proyecto SEO, es fundamental que esté actualizado y puesto al día y revisar que las palabras clave sobre las que vamos a trabajar están actualizadas

Posiblemente nuestro estudio inicial quedó desfasado y conviene añadir nuevas keywords que en su dia obviamos o incluso eliminar algunas que se consideraron interesantes en un primer momento pero que ahora han perdido su valor… y esto puede deberse, por ejemplo, a la forma en la que la gente esté realizando las búsquedas.

Además, los cambios estructurales que hayan podido haber en la página web, la estructura de páginas, los nuevos productos añadidos, los productos que se han suprimido… ¿todo eso se ha tenido en cuenta durante el tiempo o hay que volver a considerarlo en esta actualización del keyword research?

WEB

La optimización de la web es fundamental para cualquier estrategia de SEO. Conviene revisar nuevamente el estado de la web a día de hoy, ya que la web, por norma general, es un ente vivo que va actualizándose, añadiendo contenido, variando o suprimiendo. Seguro que muchas de estas variaciones no se han tenido en cuenta, se han añadido páginas a las que no se les está sacando partido, se han suprimido URL y no se han redireccionado o se está están subiendo contenido no optimizados a la web

Revisar la velocidad de carga, la optimización del contenido que se ha subido y el comportamiento de los usuarios en la web es imprescindible. Posiblemente lo que hace unos años funcionaba correctamente ahora ya no lo hace tan bien porque el comportamiento del usuario varía y cambia en función de lo que está viendo en el resto de navegación por otros sitios.

Corregir enlaces rotos, optimizar imagenes, actualizar metadatos, eliminar contenido duplicado… todas estas tareas que muchas veces se dan por ok, posiblemente estén fallando en algún punto en el que hemos incorporado nuevo contenido a nuestra web

MÓVIL

No por repetido deja de ser importante: Ya he comentado en repetidas ocasiones a lo largo de este blog que el enfoque de la web debe ser, fundamentalmente, mobile.

La web tiene que ser ágil y amigable para móviles y, seguramente, aquel diseño web con el que estamos trabajando ahora y que fue realizado hace algunos años no lo sea a día de hoy. Por lo tanto se antoja una revisión profunda e incluso un cambio si se considera necesario.

Factores como la búsqueda por voz y cómo esto afectará a las búsquedas como tradicionalmente las conocemos harán que el sistema cambie de forma importante

CONTENIDO

Al igual que hemos hecho con los apartados anteriores, revisar lo que se está haciendo es fundamental porque posiblemente nuestra propuesta inicial haya ido variando. Hay que añadir contenido adicional que sea de calidad y realmente aporte valor, no añadir por añadir.

Probar nuevas formas de contenido, con el video, que hace que el tiempo de permanencia en el sitio sea más elevado, lo que siempre es positivo a efectos de posicionamiento.

ESTRATEGIA DE LINKBUILDING

Explorar todas las formas de conseguir enlaces (hablaré próximamente en un post sobre ello), analizar de forma continua los enlaces tóxicos que podamos tener y generar contenido de alta calidad que la gente desee compartir y enlazar… es un forma baratísima (y natural) de conseguir enlaces de calidad.

BÚSQUEDAS LOCALES

El auge del móvil como dispositivo principal de navegación potencia las búsquedas locales, por ello perfiles en Google My Business deben de considerarse como obligatorios.

CAMBIAR HTTP A HTTPS

Este proceso de migración hay que plantearlo para ir haciéndolo ya. Siempre controlando que todos los pasos se dan adecuadamente y no cometemos errores que nos hagan perder indexación.

La seguridad es cada día más importante … y Google piensa en ese sentido.

En definitiva, es buen momento para replantear y reformular todo lo que se está haciendo y pensar en hacer las cosas óptimas a día de hoy. Que una estrategia haya funcionado bien en los ultimos años no significa que a día de hoy tenga que ser la estrategia definitiva… y más en un mundo tan cambiante como este.

Checklist SEO – Poniendo a punto tu web

11 abril, 2018/en Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

El posicionamiento orgánico de una web (SEO) juega con un montón de factores para conseguir un resultado óptimo y poder posicionar de forma orgánica aquellas landings importantes para nuestra estrategia de posicionamiento. Pero antes de iniciar una estrategia SEO hay una serie de elementos que deberíamos de chequear de forma sencilla y rápida para empezar a poner a punto nuestra web.

Por aquí va una checklist SEO:

URL, TITLES Y DESCRIPTIONS

Title y Description son los primeros resultados que aparecen en las SERPs de Google, además de indicar la relevancia frente a la búsqueda de los usuario. De hecho es uno de los múltiples factores que se consideran a la hora de la indexación. Que la Description aporte información que ayude al usuario a decidir por nuestro resultado es muy importante.

Para ello, tenemos que evitar tener duplicidad de meta-title, de forma que cada página sea única y donde se incluya la keyword a posicionar tanto dentro del Title como de la Description. Además hay que tener en cuenta las longitud definida para cada una de estas 2 metas: 55 caracteres como límite para tus Titles y 115 caracteres para meta Description.

Pero en este 2018 Google elige qué textos mostrar en el title y en la description: Ahora pasamos a tener unos 300 caracteres en la meta-description en PC, unos 150 en móvil y se mantienen los del title pero con matices. A partir de ahora deberás olvidarte de tener el control de lo que muestra Google.

Por ejemplo, aquí se muestran un Title y Description ajustado a los caracteres establecidos:

… y en este caso, una Description ampliada:

En función del texto de la búsqueda del usuario, Google puede mostrar el texto del contenido en el que se encuentre lo más parecido a la búsqueda o incluso las palabras exactas.

El title y la meta-etiqueta description son clave para el SEO y para mejorar el CTR (el % de gente que hace click). Aquí influyen factores emocionales y el texto debe tenerse muy en cuenta. Esto es algo que afecta al SEO directamente. Buscar mensajes atractivos y de impacto visual se hace muy recomendable

CONTENIDOS: TEXTOS Y ENCABEZADOS

La estructura jerarquizada de contenidos (H1, H2, etc…), el correcto etiquetado de las imágenes (etiqueta ALT) así como la keyword density son factores importantes a tener en consideración.

Hay que evitar generar contenidos que “suenen” a spam. No hay que tener miedo de incorporar la keyword sobre la que queremos posicionarnos, pero hay que hacerlo de forma natural, sin que sea repetitiva, que esté integrada dentro del contexto de la página.

Utilizar la keyword base de la landing dentro de los encabezados (H1) es altamente recomendable.

Combina textos con imágenes y etiqueta correctamente estas últimas. Esto facilitará a Google una descripción del contenido que hay dentro de dicha imagen.

CONTENIDO DUPLICADO

Evítalo… porque a Google no le gusta. Hay herramientas que nos permiten identificar si tenemos contenido duplicado dentro de nuestra web.

VELOCIDAD DE CARGA

Cada día más importante. Una de los apartados donde más fuerza se hace es en conseguir una velocidad de carga lo más optimizada posible, que mejore la experiencia de usuario. Webs que tardan media vida en cargar son candidatas a ser abandonadas por el usuario de forma inmediata, a no satisfacer las necesidades del usuario y a que Google no encuentre en ella la respuesta que el usuario está esperando y, por lo tanto, a no considerar su posicionamiento de la forma más óptima posible.

Con PageSpeed Insights de Google podemos obtener un análisis de la velocidad de carga de nuestra web tanto en dispositivos móviles como en versiones de escritorio. Aquí nos facilitará información sobre elementos susceptibles de mejora como reducir el tiempo de respuesta del servidor, aprovechar el uso de la caché del navegador, optimización de imágenes, minificar Javascript… ahora depende de nosotros poder aplicar todas esas mejoras para obtener un resultado más óptimo.

MOBILE

Fundamental… y cada vez más como hemos comentado en repetidas ocasiones por este blog. El tráfico mayoritario es mobile, así que tener una web que sea mobile friendly es de vital importancia.

Nuevamente Google pone a nuestra disposición herramientas para que analicemos si tenemos una web optimizada para dispositivos móviles

IMÁGENES

Una campo que afecta a algunos de los puntos vistos anteriormente: La gran carga de información de las webs suele estar en la carga de las imágenes, sobre todo si estas no se encuentran optimizadas.

Utilizar imágenes no optimizadas y de gran peso hace que la velocidad de carga se ralentice y que la navegación del usuario no sea fluida y acabe abandonando la web. Asegúrate de que las imágenes que se suben a la web están optimizadas en cuanto a resolución y tamaño.

SEARCH CONSOLE

Que esté al día. Que se identifiquen los errores 404 que puedan estar ocurriendo en nuestra web y que estén solucionados. Que el contenido bloqueado por robots sea el que deseemos que esté así y que se haya subido un sitemap

HTTP / HTTPS

Aplicar protocolos HTTPS por delante de HTTP confiere mayor seguridad a la navegación y Google ve con buenos ojos que el protocolo HTTPS sea un nuevo estándar. Así que si no has incorporado este protocolo, es tiempo de ir poco a poco haciendo la migración

Notas de prensa: Comunicacion y Posicionamiento

7 abril, 2018/en Empresa, Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

Las notas de prensa pueden llegar a ser parte de la estrategia de comunicación y posicionamiento que se vienen utilizando desde hace mucho tiempo por parte de las empresas. Tienen esa doble vertiente (Comunicación vs Posicionamiento) que cada empresa valora según sus intereses pero que conforman un conjunto muy interesante para ponerlas en práctica.

Una nota de prensa, en definitiva, es un comunicado (que puede ser redactado por la propia empresa), donde se pone en valor el mensaje que se quiere transmitir y se busca la divulgación de los distintos medios (en este caso nos centraremos en los digitales que son los que nos interesan en el contenido de este blog principalmente).

El texto debe de tener un atractivo periodístico para que la publicación en los distintos medios sea más factible.

¿Cómo incluir una nota de prensa dentro de una estrategia de marketing digital?

Pues como he comentado anteriormente, encaja dentro de 2 variantes: Comunicación y Posicionamiento

Por un lado la parte de comunicación y branding, donde por muy poco podemos alcanzar una gran difusión en medios. Además, si la “historia” que estamos contando es atractiva, dicho contenido hará el resto para que la visualización y el alcance sea mayor.

Por otro lado, en el posicionamiento orgánico (SEO) y más concretamente como parte de una estrategia de linkbuilding. Normalmente, en la redacción de las notas de prensa se puede incluir un enlace a nuestra web. Un enlace que se publicará en varios medios digitales, normalmente con buena autoridad de dominio que será traspasada a nuestra web.

Es por ello que, sobre todo para proyectos incipientes, es una estrategia muy interesante el generar una nota de prensa por estas 2 variantes comentadas anteriormente. Salimos del anonimato y empezar a generar enlaces hacia nuestra web de una forma naturalizada.

Dentro de la redacción de la nota de prensa deberíamos de considerar elementos tales como el lugar donde va a ser publicada, el tráfico que se puede generar, la credibilidad del medio, autoridad del dominio que va a publicar, idioma, etc… Además, debemos de considerar qué enlace es el más nos interesa incentivar dentro de la redacción.

El contenido de la misma debe de respirar credibilidad y ser atractivo para el medio y, sobre todo, para el usuario. En definitiva, queremos que nos conozcan, que conozcan nuestro producto/servicio y que acaben llegando a la web… y esto será así porque incluiremos enlaces dentro de la redacción para aportar valor a la estrategia de linkbuilding con enlaces de calidad.

Una vez generado el contenido de la nota de prensa, hay que seleccionar qué medios son los más afines para la publicación de dicha nota de prensa… y aquí es donde podemos simplificar nuestra tarea apoyándonos en empresas dedicadas a gestionar de forma masiva la publicación de la nota de prensa en medio, donde podemos definir en qué medios publicar y el coste que conlleva la publicación en dichos medios: Nosotros solo tenemos que aportar la nota de prensa y seleccionar donde queremos publicar.

En definitiva, una nota de prensa debe de estar orientada hacia un target de público afín a la marca, estar redactada de forma original y atractiva e incluir enlaces hacia nuestra web… con esto tendremos una herramienta de gran valor comunicativo y de apoyo a nuestra estrategia de posicionamiento orgánico por un coste muy asumible.

12 formas de aumentar las visitas a tu web

6 marzo, 2015/en Contenidos, Desarrollo Web, Marketing Online, Posicionamiento Web, Social Media/por Juan Enrique Acevedo

Es evidente que podemos optar por varias estrategias cuando tenemos una web: Podemos optar por escribir de lo que nos apetezca sin pensar que los lectores pueden ser cuatro amigos y tu madre (si tiene página de Facebook seguro que entra a leer lo que escribe su hijo aunque no se entere de lo que estás escribiendo)… o podemos optar por la otra estrategia: Escribir sobre aquello que el público está demandando leer… porque queremos generar tráfico.

Si perteneces al primer bloque, creo que puedes dejar aquí la lectura y seguir navegando por la web con algún post de otra temática que seguro que te puede resultar de interés.

Si eres del segundo bloque, bienvenido de nuevo. Prosigamos con el artículo… y todo lo que a continuación mencione será referido a ti que quieres tráfico hacia tu web.

Generar tráfico hacia tu web es una estrategia laboriosa que se fundamenta en muchos pilares sobre los que vamos a ir desgranando el artículo. Porque además de generar tráfico, vamos a tratar de que este sea un tráfico de calidad, es decir, personas que estén interesadas en aquello que nosotros ofrecemos: Nuestro mensaje, nuestro contenido, producto o servicio. Esas personas son las que en un primer caso trataremos de convertir en leads para conseguir que sean prescriptores de nuestra marca (personal).

Analicemos las formas de conseguir tráfico (cualificado) a nuestra web:

CONTENIDO DE CALIDAD

Un tópico. Un básico. Un realidad como un templo: Tener contenido de calidad es innegociable. Si tenemos un contenido que merezca la pena ser compartido tenemos el punto de partida; el siguiente paso será darle visibilidad al mismo. Pero si nuestro contenido no vale para nada, traer tráfico (recordemos, de calidad) hacia una web que produce “basura” será harto difícil.

El contenido que ofrecemos se asocia a nuestra imagen de marca… así que más nos vale investigar, leer, analizar y producir contenido digno de ser compartido.

TÍTULOS LLAMATIVOS

En el ecosistema web podemos encontrarnos con miles de contenidos de alta calidad que pasan desapercibidos ante nuestros ojos. No tenemos tiempo de consumir todo el contenido que pasa por nuestros timelines, muros, emails… solo aquello que nos despierten interés en las escasas décimas de segundo que les dedicamos, serán los que abramos para consumir más pausadamente.

Títulos que respondan a nuestros criterios de búsquedas (no te olvides de la long tail), checklist, guía, recopilatorios… son conceptos que funcionan muy bien a la hora de generar tráfico.

PIENSA EN CONTENIDO SEO

Tenemos un contenido de calidad al cual le hemos puesto un título irresistible que va a hacer que nuestros lectores caigan rendidos ante él… parece una pareja perfecta… pero no! Nos falta algo más.

Aderecemos el combinado anterior con unos toques SEO. Aquí os hablaba del tema: Tengamos en cuenta también al buscador a la hora de generar el texto de nuestros artículos, busquemos el objetivo de posicionar nuestros artículos para ponernos ante los ojos de aquellos lectores que busquen lo que nosotros podemos ofrecerles.

CONTENIDO DE LARGO RECORRIDO

Escribir sobre contenido que perdure en el tiempo y tenga recorrido es una forma de que ese contenido tenga una duración mayor en el tiempo que si escribimos artículos de rabiosa actualidad.

Bien es cierto que ambos tipos de contenidos no son incompatibles y una buena estrategia podría pasar por combinar ambos de forma que combinemos piezas más largas y desarrolladas sobre contenidos perdurables en el tiempo (como puede ser este articulo) o piezas más sencillas sobre contenido actuales como este.

TENER UN CALENDARIO EDITORIAL

Parece una tontería pero no lo es: Si tenemos un calendario editorial de publicaciones establecido acostumbramos a nuestra audiencia… que sabe cuándo hay contenido nuevo y revisa nuestra web en los tiempos establecidos. Publicar de forma desordenada o desaparecer durante largos periodos de tiempo provoca el “abandono” de nuestros lectores.

En este mismo blog es algo que quiero establecer… porque he estado probando diferentes frecuencias de publicación para ver el impacto de las mismas… y en breve habrá que tomar una decisión al respecto para establecer un calendario editorial fijo.

CUIDA TU IMAGEN… Y LA DE TU WEB

Hay que buscar un equilibrio entre todos los factores técnicos (velocidad, posicionamiento, usabilidad) y los estéticos: La imagen que proyectemos también influirá en el tráfico que venga a nuestra web. Una web que no es usable, que cuesta de encontrar el contenido nuevo, que no cuida la estética de los textos (párrafos, negritas, listados,…) es una web candidata al abandono… porque tu contenido puede ser muy bueno, pero si me ofreces un texto de 1500 palabras en un solo párrafo sin ningún punto de respiro visual, posiblemente no me veas el pelo en una segunda visita.

ACELERA TU WEB

Una web lenta en una llamada al abandono de la web… y esa es otra realidad innegociable como la del contenido: Si tenemos un buen contenido pero navegar por nuestra web es lo más parecido a una muerte a pellizcos, dar por seguro que ese usuario no vuelve más.

CUIDA AL USUARIO Y SU EXPERIENCIA DE NAVEGACIÓN

Tener un web responsive ya no es una opción, es una obligación. Estamos cansado de ver, leer y comprobar que la navegación en dispositivos móviles está creciendo, tomando valores superiores al 30-40% de media y en algunos casos siendo mayor la navegación por estos dispositivos que por equipos de escritorio… ¿Por qué nos seguimos empeñando en no actualizar y ofrecer una navegación de calidad?

ILUSTRA TUS POST

No vale con cuidar estéticamente tus textos, acompáñalos de imágenes atractivas. Ya sabemos aquello de que cuanta más azúcar, más dulce… Aplícalo a tus post para que sean más efectivos.

¡Ah! Y no te olvides de las infografías… generan un buen resultado porque de un rápido vistazo podemos obtener la idea principal del post

UN MAIL, UN TESORO

Facilita la suscripción de los usuarios a tu boletín, aunque tendrás que ofrecer algo a cambio ya que te están dando un tesoro mejor guardado 😉

Esto te ayudará a ir generando una comunidad alrededor de tu contenido.

REDES SOCIALES

Aquí podríamos hablar largo y tendido de las principales redes sociales y las estrategias a seguir para aumentar las visitas a nuestra web.

Lo fundamental en compartir nuestros contenidos en las mismas, con una periodicidad suficiente para llegar a nuestra audiencia pero sin ser monotemáticos, es decir, no nos miremos solo a nuestro ombligo: Compartamos contenido de terceros (contenido que sea de calidad) porque no ayudará a ir generando comunidad. Una comunidad que luego nos ayudará a darle difusión a nuestros propios contenidos de forma mucho más sencilla.

Hay que tener en cuenta la propia naturaleza de cada red social para saber cómo movernos en ellas.

LOS INFLUENCERS DEL SECTOR

Desarrollando contenidos con el apoyo de los influencers de tu sector, el alcance será mayor que el que tú solo puedas conseguir.

¿Cómo hacerlo? Por ejemplo, entrevistándoles en tu web, generando artículos donde se les mencione (pero ojo, que sean artículos con criterio, no de “peloteo”)… Por norma general, cuando alguien es mencionado en términos positivos, es frecuente que comparta dicho artículo a su comunidad.

Como veis, 12 puntos a trabajar con el objetivo de generar más visitas hacia tu web. Esta es una base, pero se me ocurren otros tantos más que dejaremos para un segundo post 🙂

5 reglas de oro en una estrategia de linkbuilding

3 marzo, 2015/en Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

El linkbuilding es una de las estrategias de posicionamiento más trabajadas en la actualidad. Aunque Google busque un ecosistema natural, donde los enlaces surjan por procedimientos totalmente naturales, bien es cierto que hay una estrategia detrás de la consecución de los mismos que no debemos dejar a un lado y no jugárnoslo todo a la carta de la naturalidad.

Aquí hago un inciso por mencionar sólo a Google… pero es que en el mercado actual de buscadores en España el valor de sus competidores es despreciable.

Es por ello que hay una serie de reglas que siempre se cumplen en toda estrategia de linkbuilding y que debemos tener en cuenta

GRAN CONTENIDO EN UN SITIO POPULAR, ES SINÓNIMO DE ATRACCIÓN SEGURA.

Es el camino más sencillo: Tener contenido de calidad es una web reconocida y popular en generación de enlaces si o sí. Se juntan 2 grandes factores: Por un lado tenemos contenido de calidad y por otro que lo mostramos en una web muy visible. Esto es carne de cañón de muchos compartidos en redes sociales, muchos links desde otros blogs, etc… El linkbuilding crece solo y no es necesaria una iteración especial.

Este es el caso típico de blog referentes, donde con una pequeña “dosis de cariño” cualquier contenido publicado (siempre bajo la premisa de contenido de calidad), es una máquina de generar enlaces.

GRAN CONTENIDO EN UN SITIO POCO POPULAR, REQUIERE DE MUCHA PROMOCIÓN PARA GENERAR VISIBILIDAD

Este es un caso complicado… pero habitual. Somos capaces de generar un contenido de calidad, un contenido que aporte al lector… pero no tenemos una audiencia que siga el mismo: Bien porque acabamos de empezar, bien porque no nos hemos preocupado de ir generándola.

Aquí tenemos que trabajar nuestra comunidad e ir dándole forma a la misma, de forma que el objetivo sea llegar al caso anterior.

OPTIMIZA TUS ESFUERZOS: EL TIEMPO NECESARIO PARA LA CONSECUCION DE UN ENLACE DEBE APORTAR EL VALOR PROPORCIONAL AL MISMO

Está muy bien tener variedad de enlaces, conseguir que nos enlacen de forma natural desde sitios donde consideremos que pueden aportar ese link juice de popularidad a nuestro dominio: Web con una temática parecida, webs que tenga una autoridad de dominio superior al nuestro, etc… pero tan importante como esto es optimizar nuestro tiempo (que en definitiva es dinero): Busquemos el equilibrio entre lo que nos cuesta conseguir el enlace (tiempo y dinero) y lo que nos aporta… no busquemos enlaces a granel… nuestra búsqueda va orientada a la consecución de enlaces de calidad.

SI TU ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO PASA SOLO POR EL LINKBUILDING, TU ESTRATEGIA ES ERRONEA

Estamos expuestos a constantes cambios en el algoritmo de indexación: Pingüinos, pandas y colibrís han dejado de ser simpáticos animalillos para convertirse en las pesadillas de algunos SEO.

Es por ello que no debemos de centrar nuestra única estrategia de posicionamiento en la consecución de enlaces… porque igual hoy puede valer, pero mañana un cambio del algoritmo nos deja fuera de juego.

CUIDADO CON LAS ESTRATEGIAS DE LINKBUILDING AGRESIVAS

¿Estas decidido a acortar el camino? ¿A la búsqueda de atajos? Si es así, mi recomendación es que no lo hagas con tus clientes. Las estrategias de black-hat pueden ser extremadamente peligrosas aplicadas sobre las cuentas de nuestros clientes.

Para hacer pruebas y test, llevar el algoritmo al límite y ponerlo a prueba, proyectos personales donde no nos importa la posible penalización que pueda sufrir la web (penalizaciones que en muchos casos pongan un punto y final al proyecto), podemos usarlas… pero nunca bajo cuentas de terceros que hayan confiado su estrategia de linkbuilding en nosotros.

Estas son 5 reglas básicas que podemos encontrar en toda estrategia de linkbuilding y que, conociéndolas, nos pueden aportar una visión más correcta de la estrategia final a seguir.

Google, la experiencia de usuario y la importancia móvil

1 marzo, 2015/en Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

Google sigue con su cruzada hacia la optimización de la experiencia del usuario como uno de los pilares importantes sobre los que sostener sus resultados de búsqueda.

Es innegable el incremento de la navegación desde dispositivos móviles (smartphones y tablets) y la experiencia de navegación que un usuario puede llegar a encontrar en una web que no esté adaptada a dichos dispositivos puede llegar a ser traumática, invitando en muchos casos al abandono de la misma.

… Y Google no es ajeno a ello, de forma que potenciará las webs que estén adaptadas a dispositivos móviles de forma eficiente buscando, según indican, que:

Los usuarios consigan los resultados más relevantes, adaptando sus algoritmos para el uso de estos patrones de comportamiento de los usuarios.

Los cambios que plantean, y a los que han puesto fecha de inicio (21 de abril), pasan por la optimización de las SERPS según el dispositivo usado.

Más resultados en las búsquedas de web mobile-friendly, usando para ello un indicador al respecto, de forma que el usuario obtenga los resultados más relevantes pero teniendo en cuenta el dispositivo desde el que está realizando la búsqueda.

Parece que los cambios en los resultados de las búsquedas serán evidentes ya que no veremos lo mismo si accedemos desde un PC o desde un móvil, ya que se tendrá en cuenta, como he mencionado anteriormente, el factor mobile-friendly que presente la web en cuestión.

Esta cuestión, el mobile-friendly, es un factor que Google viene anunciando desde hace unos días a través de Google Webmater Tools:

Así que, ya sabéis, a revisar vuestros websites y buscar la optimización para móviles si queréis perder valor en los resultados que se efectúen desde dichos dispositivos.

Por cierto, que yo he pasado esta web por la prueba de optimización para móviles y la he pasado 😀

El contenido SEO

11 febrero, 2015/en Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

Muchas veces leemos aquello del “contenido SEO”… ¿A que no referimos con ello?

Podríamos definir el contenido SEO como aquel que se ha generado de forma específica buscando un posicionamiento orgánico óptimo en buscadores a través del mismo. Contenidos optimizados para algoritmos y no para personas.

Y aquí me encuentro en un cruce de caminos: Por un lado me considero blogger, me gusta generar contenidos pensando en las personas que lo van a leer y, sinceramente, no le presto especial atención al SEO de estos artículos. Por otro lado, profesionalmente una de mis labores trata directamente con temas SEO (aunque muy orientado hacia el posicionamiento productos en proyectos de ecommerce)… ¿Para quién escribo? ¿Para un algoritmo o para ti que me estás leyendo?

La solución es “fácil”: Para ambos.

Porque generar contenido atractivo para los usuarios hará que este se consuma con mucha facilidad, que se comparta en redes sociales, que se hagan referencia desde otras páginas web (¡ojo! Que por aquí tenemos linkbuilding). Y es que si conseguimos generar un contenido atractivo tenemos mucho camino resuelto, mucha visibilidad, mucho tráfico… es la pescadilla que se muerde la cola: Genera buen contenido que el buen posicionamiento casi que viene de la mano.

Generar bueno contenido que guste es también contenido SEO: Dicho contenido ofrecerá métricas positivas (más likes, menos rebote, más engadgement) que Google valorará de forma positiva, ya que tendrán mayor repercusión social y serás más linkeado.

Pero claro, esta situación es la ideal pero no la real para la gran mayoría de blogs: Tenemos que “luchar” en nichos con gran competencia. De cada temática hay cientos/miles de opciones de gran valor… tenemos que conseguir llegar a los ojos del lector. Y ahí es donde tenemos que escribir pensando en el dichoso algoritmo: Ponerle las cosas fáciles para que a la hora de indexar nuestro artículo lo haga de la forma más precisa posible.

Ajustar etiquetas title y description correctas, dejar bien claro durante el texto cual es la keyword sobre la que nos queremos posicionar, usar correctamente el etiquetado H1, H2,… ilustrar el post con imágenes (y que estas estén correctamente etiquetadas)… en definitiva, prestar atención a todos los factores SEO ON PAGE que conocemos (y que trataremos al detalle en un post siguiente) y que son lo que inicialmente depende directamente de nosotros.

En definitiva, el contenido SEO es ofrecer a la audiencia lo que está buscando, contenido atractivo, contenido que sea variado en formatos y presentaciones, contenido generoso en extensión. Pero también es contenido optimizado para robots, con especial atención a los factores seo on page. Un ecuación de difícil solución pero que, si se encuentra la misma, es éxito seguro.

Usando las redes sociales para posicionamiento SEO

25 noviembre, 2014/en Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

Hay un gran debate alrededor de como influyen las redes sociales en el posicionamiento orgánico de una web (SEO) pero, bajo mi punto de vista, estas pueden afectar de forma positiva al posicionamiento de una web bajo un parámetro: El contenido.

Generar contenido de calidad, atractivo para tus lectores y que estos difundan vía redes sociales le aporta visibilidad a tu marca, a tu web. Solo ya por eso merece la pena trabajar las redes sociales adecuadamente porque conseguiremos un posicionamiento como marca (y no me refiero a posicionamiento en buscadores), como alguien que aporta elementos de valor. Conseguir esa relevancia mejora nuestra reputación y la forma que en que los demás consideran nuestra marca (siempre en términos positivos)

Además, si es contenido relevante posiblemente muchos usuarios no solo compartan vía redes sociales (cumpliendo el parámetro de la mayor visibilidad), sino que además puedan enlazar desde su web corporativa o blog… y ahí sí que tenemos un punto a valor del posicionamiento SEO: Un enlace entrante… y en este caso ya estamos afectando de forma directa al posicionamiento orgánico.

Si nos referimos puramente al posicionamiento en buscadores, la redes sociales las podemos dividir en 2 grupos:

Google +, producto de Google y por lo tanto, producto que entra en juego en el posicionamiento en buscadores de forma clara.
El resto, donde la influencia directa que tienen sobre el posicionamiento orgánico es menor.

Del resto (Facebook, Twitter, …) podemos aplicar el primer párrafo que hemos comentado anteriormente: Generar contenido y darle difusión por estos canales. Es relativamente sencillo conseguir likes, shares, retweets si nuestro contenido es de cierta calidad… Luego está que Google consiga rastrear esas web e indexar todos esos links (cosa ciertamente difícil a día de hoy).

Por otro lado Google+, que como producto de Google y siendo este el que marca las reglas del juego sí que afecta en los resultados de búsquedas. ¿Quién no está logeado en su cuenta de gmail para uso diario? Mucha gente lo estamos y los resultados de las búsquedas pueden variar por ese simple detalle. Para ello un sencillo ejemplo.

Vamos a realizar una sencilla búsqueda de un término bastante genérico estando logeado en la gmail:

Si miramos los resultados de la primera página nos llevamos una grata sorpresa… ooooh!!! aparecemos:

Pero ojo! esto es porque estamos logeados en gmail… Si le decimos que no nos muestre los resultados privados:

desaparecemos de nuestra búsquedas… Como vemos, el contenido presente en Google + se muestra antes que otras webs que realmente tienen posición más alta que el que nos está mostrando. En este caso Google + si que está afectando al resultado de nuestras búsquedas, ofreciéndonos unos resultados distintos según haya contenido de nuestros círculos en dicha red social.

A la pregunta de ¿influyen las redes sociales en el posicionamiento? Creo que con este ejemplo vemos como queda claro que los resultados se ven alterados por la presencia de contenido en Google + y responde de forma afirmativa a nuestra respuesta. Para el resto de redes sociales el impacto en las SERPs es menor (limitándose a mostrar la páginas públicas y poco más), pero como hemos comentado antes, via contenido, el resultado de nuestro posicionamiento se puede ver alterado por ese plus de visibilidad y links que conseguiremos.

En conclusión, engranar de forma perfecta posicionamiento, redes sociales y contenidos puede ser la clave un rendimiento SEO óptimo:

Errores habituales de posicionamiento en una tienda online

9 septiembre, 2014/en eCommerce, Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

Montar una tienda online y hacerla productiva es un trabajo metódico. No basta con tener un buen producto a un precio competitivo, tenemos que conseguir que dicho producto esté al alcance de nuestros clientes potenciales a golpe de clic o de una simple búsqueda. Además, una vez que conseguimos que nuestro potencial cliente llegue a nuestra web, tenemos que conseguir atraparle y dotarle de una gran confianza.

En los dos próximos post trataremos de focalizar la atención de nuestra tienda online en dos aspectos fundamentales (posicionamiento y confianza) retratando algunos de los errores más comunes que se suelen cometer.

Existen una serie de connotaciones que tenemos que tener en cuenta a la hora de conseguir de nuestra tienda online está correctamente posicionada, de forma que bajo los criterios de búsqueda que hayamos analizado, tengamos una presencia importante.

He recopilado una serie de 5 puntos donde debemos de prestar especial atención a la hora de tener en cuenta en el desarrollo, implementación y gestión de nuestra tienda online. Estos son:

Evitar contenidos duplicados. Fundamental no duplicar contenidos en dos sentidos.
- Por un lado, en los textos que definen nuestro producto hay que crear contenido original. Si usamos dropshipping o vendemos productos al alcance de otros posibles vendedores es bastante frecuente copiar y pegar la info que nos aporta el fabricante… en este caso estamos antes varias webs con contenido duplicado, lo cual es penalizado por Google
- Por otro lado, evitar la indexación de varias URL que nos define un mismo producto. Esto puede venir definido porque a partir de la navegación de las distintas categorías de nuestra web lleguemos al mismo resultado final. En este caso, tendríamos dos URL que acceden al mismo contenido. Para este caso, habrá que usar el tag canónico para indicarle al buscador cuál es el contenido original y que este secundario no lo indexe. Le estamos avisando de que hay contenido duplicado pero que no lo tenga en cuenta.

Categorizar correctamente los productos. Esto es fundamental, nuevamente, desde dos puntos de vista.
- Si ordenamos correctamente, mejoramos la experiencia de usuario ya que tendrá localizados de forma más sencilla nuestros producto, le será cómodo navegar y encontrar lo que está buscando.
- Por otro lado, con una buena categorización de producto, optimizamos nuestra web para buscadores.

Utilizar palabras clave adecuadas en cada producto. Debemos de orientar cada uno de nuestros productos/categorías hacía keywords interesante, utilizando la idea de la cola larga, usando para ello keywords más específicas que nos pueden generar un tráfico de mayor calidad (y seguramente, menos competido). Desde el punto de vista SEO, un único H1 por página (con la keyword que hayamos decidido), varios H2 que incluyan esta keyword y una densidad de palabras adecuada.

Etiquetar correctamente todas las imágenes. Otro de los errores básico, no etiquetar las imágenes y dejarla con nombre que no aportan nada desde el punto de vista del posicionamiento.

Usar URL optimizadas. URL que incluyan las palabras clave en sí mismas. Ello acompañado a la etiqueta Title y Description harán que nuestras páginas se indexen correctamente.

Factores básicos para la optimización SEO

8 septiembre, 2014/en Desarrollo Web, Posicionamiento Web/por Juan Enrique Acevedo

Existen una serie de factores básicos para la optimizacion SEO on-site, es decir, acciones que debemos de llevar a cabo en nuestra web. Muchos de ellos son triviales y evidentes pero hay que tenerlos en cuenta a la hora del desarrollo web.

Podemos definir los siguientes:

Palabra clave en el nombre del dominio o en las categorías de producto. Con ello perseguimos que nuestras URL respondan a posibles criterios de búsqueda sobre los que nos queremos posicionar.
Palabras clave en las páginas de entrada, en nuestros post, usando la misma con una densidad adecuada y haciendo uso de elementos visuales (negritas, cursivas, …) que no solo van a facilitar la lectura del mismo, sino que van a indicar al buscador donde están los puntos de interés
Por cada post/página, definir de forma adecuada el titulo, la descripción y las palabras clave. Si usamos WordPress para nuestro sitio web, configurar adecuadamente WordPress SEO o AllInOne SEO Pack, como plugins SEO recomendados. El título pasa por ser probablemente el elemento más importante para optimizar el SEO, ya que Google considera el título como uno de los elementos más significativos. Debe ser único por cada página, no excesivamente largo (65-70 caracteres) y que incluya la keyword en el mismo.
Imágenes etiquetadas con las palabras clave y el texto ALT cumplimentado.
Usar de forma eficiente los etiquetados de encabezados (h1, h2, h3, …), esto orienta a Google –y a nuestros visitantes- sobre el contenido y la organización del mismo. Es recomendable que nuestra palabra clave aparezca al menos incluidas en un encabezado h1.
Añadir enlaces, tanto hacia fuentes externas (por ejemplo Wikipedia) como hacia nuestra propia web. Los enlaces internos ayudan al buscador a recorrer otros elementos de nuestra web y descubrir nuevas páginas. Los externos, proporcionan un valor añadido al visitante y esto está bien considerado por Google.

Esos serían los parámetros básicos a tener en cuenta siempre. A día de hoy, se pondera de forma muy positiva la generación de contenido que aporte un valor añadido: contenido original y una alta frecuencia de actualización es lo recomendado para mejorar nuestro posicionamiento SEO.

El contenido de nuestro artículo no debe sería ser excesivamente largo 400-500 palabras (si da para más, podemos partirlo en 2 entregas), no estar plagado de palabras clave y que, sobre todo, sea útil para el visitante de nuestra web. Es recomendable que se incluyan imágenes –lo más atractivas posibles- y que esté correctamente etiquetada como se ha comentado anteriormente.

Por ello, lo ideal es centrar nuestros post en un solo criterio de búsqueda, ya que podremos de forma mucho más eficiente, focalizar la atención de dicho artículo sobre una única keyword (aquel dicho de quien mucho aprieta, poco abarca no podría venir mejor). Nuevamente, si utilizamos WordPress podemos hacer uso de herramienta como KeywordWinner que nos reporta la información de un cierto criterio de búsqueda (keyword) en el momento de la redacción de nuestro post.

Estos son los que ahora mismo se me ocurren, seguro que se me escapa alguno… 😉